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确认过眼神……你眼部护理做到位了吗?

日期: 2018-05-03
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很多让你心动的人,你仔细想一下,她(或者他)的眼睛一定是很漂亮的,连抖音上都一直洗脑的“确认过眼神,我遇上对的人”,也说明了眼是情的外映。那么,关于眼睛,我们对它的理解和呵护,足够吗?近日,有一家商业数据中心发布了《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》,基于阿里数据,以眼部护理用品中的眼霜、眼膜、眼部精华三个品类为研究对象。卡俪缇丝觉得挺有意思的,便想着跟大家分享分享:

确认过眼神……你眼部护理做到位了吗?

  《研究》发现,2015年至2017年线上眼部护理用品销售情况整体呈现上升趋势,销售额逐年上涨,2017年销售额年增长率达27%。

  从消费人群来看,2017年80后、85后仍是消费主力;但90后、95后的消费贡献也近三成,实力不容小觑。其中95后在消费人数上已经初露锋芒,并且消费人数占比高于消费额占比,待释放的消费潜力十足。

  1、爱眼护眼:80、85后是大金主

  眼睛不仅是心灵的窗户,更是暴露年龄的窗户,作为抗衰老的第一步,眼部护理正被越来越多的消费者视为护肤的关键。“金”力和“护眼”需求呈正比例增长的80后85后也是名副其实的“目”后金主。阿里数据显示,整体来看,80后、85后在线上眼部护理用品消费力上表现更强。

  随着眼部护理意识的增强,20岁便开始进行眼部护理的趋势也愈发明显,年纪最小的95后也马上迈入20岁的门槛,因此对抗“初老”的群体中也可以看到他们日益崛起的身影。对比2015年,2017年95后眼部护理用品消费者的人数占比增长了近一倍。

  虽然以学生党和职场小白为主的95后囊中羞涩,客单价比不上金力更足的80后和85后,但对比连续三年的数据可以发现,他们正在越买越贵,消费潜力正在逐渐释放。

  2、眼霜最受欢迎,眼膜和眼部精华也不弱

  如同面部护里产品中有面霜、面膜、乳液之类的区分,眼部护理产品中,也会按照质地和功效区分出不同的品类,目前市场上最主流产品品类莫过于眼霜、眼膜和眼部精华。作为日常基础护理的护肤品,眼霜的销售额和增速明显高于眼膜和眼部精华。眼霜的复购率也最高,保持稳定状态。

  《研究》显示,相比之下,较晚进入消费者视野的眼膜和眼部精华销售额占比较低,不过近两年复购率有了一定的上升空间,购买习惯或将随产品对市场的教育程度而逐渐养成。


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